Oddsets stereotypfilmer

I femton år jobbade jag inom svensk reklambransch och såhär i efterhand vill jag tänka att jag genomgående sade nej till projekt som innebar stereotypifiering, exotisering och avkläddhet. Men även om jag till exempel hoppade av en film som skulle innehålla oförhappande "bikinibrudar", är jag osäker på om budskapet nådde fram alltid. 

På ålderns höst har jag börjat tröttna på att svenska reklambyråer kommer undan med sina inskränkta idéer om vad de tycker att man får skämta om och inte. Nog för att det går att skoja om mycket, men när det konstant handlar om vita trettioplussiga storstadssnubbars oreflekterade perspektiv på världen känns det faktiskt sådär. Inte för att det skulle vara något nytt. Men jag förundras fortfarande. 

Självklart visar det sig att det är bekanta till mig som har jobbat på Oddsets / Svenska spels jobbiga filmer, liksom många andra vardagsrasistiska reklamprojekt som sluppit igenom den här stadens klippbord. Folk är väl som de är mest, frågan är bara vem som måste säga ifrån för att något någonsin ska kunna förändras. Hade exempelvis de här filmerna visats i USA skulle reklambyrå och kund blivit överösta av arga mail och blogginlägg, både från privatpersoner och intresseorganisationer av olika slag. 

Så hörni. Skriv en rad, vetja.